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Facebook和Instagram將推出動態結賬功能 增強無縫購物體驗

江清月近人  ?  ?  原文鏈接

原標題:Facebook和Instagram將推出動態結賬功能,增強無縫購物體驗

來源:雨果網APP

假日購物季即將來臨,Instagram 及其母公司 Facebook 都在各自的平臺上測試產品,以改善電商體驗。

Instagram 正在測試企業在廣告管理器中運行有機購物帖子的能力。

該測試將在未來幾個月運行,計劃在這些廣告中構建并測試結賬選項,使人們無需離開 Instagram 應用程序就能完成購買。

Facebook 表示,80% 的 Instagram 用戶關注企業,每月有 1.3 億多個賬戶點擊顯示購物帖子的標簽。

零售商 Revolve 的營銷經理 Alisa Harada 在一封電子郵件中說:“我們非常高興能通過我們的有機購物廣告擴大我們在 Instagram 上的購物體驗。通過 Instagram 提供的新產品了解消費者的行為和購物習慣,測試新方法和發展我們的數字營銷策略,我們期待看到積極的業務反饋。”

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Facebook 上的一小部分廣告商將在未來幾周內開始測試新的廣告體驗,將原生結賬與社交網絡的廣告系統聯系起來,通過新聞推送中的結帳實現動態廣告,并讓人們無需離開 Facebook 和被轉到其他網站就能完成購物。

Facebook 表示,它的目標是減少結賬過程中的摩擦,并指出,美國企業今年因這種摩擦預計將付出 2130 億美元的機會成本。這是由緩慢的結賬流程和糟糕的客戶體驗設計所造成的。

這家社交網絡公司表示,其美國用戶中有三分之一以上每月都在使用其電子商務平臺 Marketplace。未來,隨著了解的越來越多,Facebook 將持續探索使得這一測試擴展到更多廣告商。

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